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功守道距离入奥有点远 但马云这笔太极生意经绝对不亏

2017-12-22 08:43 | 未知 |
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]功守道以“入奥”为终极目标,这个设想似乎有些遥远,但这背后,作为创始人,马云的这笔“商业太极”算盘打得精明。

热闹的“双11”晚会后,或许你记不清有多少明星登台亮相,但你一定会被马云与王菲合唱的《风清扬》刷过屏。作为电影《功守道》的主题曲,伴随着热度,大家也开始好奇,这功守道到底是啥?

11月15日,功守道比赛正式亮相。以“入奥”为终极目标,这个设想似乎有些遥远,但这背后,作为创始人,马云的这笔“商业太极”算盘打得精明。

在一个1.5米高、直径3米的擂台上,黑白两队共10位专业运动员分5组比拼。每场比赛共分三局,根据对手触地部位、下台、出界等情况算分,以三局积分算最后胜负。

根据赛事官方手册介绍:功守道以“掤捋挤按,沾粘连随”为基本法则,以“採挒肘靠、摔打擒拿“为基本技法。也就是说,我们所熟知对抗项目中的“拳、脚、摔“都不用,就用太极的棚、捋、挤、按、採、挒、肘、靠。

作为功守道的创始人,马云和李连杰不仅亲自上台演示,更是全程坐在台下观战。在接受媒体采访时,李连杰不止一次地强调,功守道是太极推手的“进阶版”,一个人打的太极叫1.0,两个人平地的推手叫2.0,功守道是太极的3.0版,更适合推广。根据现场公布的功守道比赛规则,它基本上遵循了原有的太极推手规则,在其基础上改良了擂台的样式和扣分规则,加入了对道服的规定。

根据目前官方公布的赛事矩阵,功守道目前计划的赛事体系一共有四个层级,分别是(一)国际赛事:在全球各地举办,面向各国运动员的功守道国际赛事;(二)大学生联盟赛事:由国内和世界各地高校代表队,参加的大学生联盟赛事,旨在为功守道职业联赛培养年轻选手;(三)职业赛事:分A级B级C级赛事,通过逐级选拔,甄选选手参加电视网络等媒体进行转播的职业联赛;(四)企业俱乐部赛事:爱好者以俱乐部、企业等为单位组队参加的线下赛事,旨在普及功守道运动。

李连杰第一次在公开场合提出创立功守道这个新型的国际性赛事是在今年年中,这一提议更像是一种“被动的反击”。“太极经历了最危难的时刻”李连杰口中的“最危难时刻”是今年夏天那场著名的格斗狂人徐晓冬暴打“太极大师”雷雷,借此,引发了一场关于传统武术和太极能不能打的大探讨,传统武术人无不被尴尬的牵扯其中,必须要面对舆论的拷问。

无论是《功守道》中眼花缭乱的功夫大咖,还是眼前热闹的功守道比赛,都像是一场为武术证明的仪式。

李连杰本是习武出身,在他的运动生涯获得过的最高的头衔就是全国冠军,1975年全运会武术套路比赛的全能冠军。1990年,在第11届北京亚运会上,包括武术首次成为亚运会正式比赛项目。成为亚运会的比赛项目后,包括李连杰在内的中国武术人一直都在为“武术入奥”这个共同的目标努力着,但苦苦等待了27年,依旧无果。项目“入奥“对从事任何项目的体育人来说,都是身份的认可。

2016年8月,国际奥委会(IOC)正式宣布在2020年东京奥运会上将新增以空手道为首的5个新项目。2000年韩国的跆拳道入奥,2016年日本的空手道入奥,这两件事刺激到了一直推动武术入奥的李连杰。中国武术虽然更早地进入亚运会,但在普及性和国际化上,空手道却走在了武术的前面,空手道在成为新增奥运项目之前,已经是亚运会、非运会、欧运会和泛美运动会的比赛项目,而武术则只是亚运会和非运会的比赛项目。

“我们的武术为什么一直不能进入奥运会,一个最关键的问题就是标准化。”一位奥委会官员曾和李连杰聊起武术为何始终无缘奥运,在这位资深人士看来,用拳的叫拳击,用脚的叫跆拳道,用摔的叫柔道和国际摔跤…….武术要入奥必须要想想如何成一个中国特色的产品。这个建议给李连杰留下了深刻印象。“所以现在的功守道里,奥运会已经有的对抗动作,我全都不用,就用太极的棚、捋、挤、按、採、挒、肘、靠。”李连杰这样表示。

除了动作与已有奥运项目进行区分,若想成为奥运项目,最基础的就是规则,项目标准标准要尽可能地简单、有特点,让更广泛的人接受,并且在国际上有广泛的影响力、受众。依照以上考虑,在门类繁杂的中国武术之中,李连杰最终选择了太极推手作为他改良的目标。

对于功守道进入奥运的时间节点,李连杰给过两个数字,一个是十年之后的2028年,一个是2032年。他在微博里曾发出这样的设想:“2032年8月,第35届奥运会在上海举办,中国队拿下“功守道”项目12块金牌中的11块!”李连杰之所以多次提到2028年奥运会,与马云和他背后的阿里巴巴有关。今年1月19日,达沃斯世界经济论坛上,马云和国际奥委会主席托马斯•巴赫共同宣布,阿里巴巴将成为国际奥委会的顶级赞助商,达成的期限正是到2028年。

现场主持人张斌在看过两场比赛之后,忍不住发问:“似乎大家得分的方式和摔跤有些相似?这和摔跤有何不同?”李连杰的解释是:“不能抓。”坐在李连杰身边的国际武术联合会副主席吴廷贵随即发问:“从现场的情形,抱着的技术看起来就像摔跤。如何突出特色?如何改进的更有观赏性?还需要探讨。”

另一名创始人马云甚至直接了当地建议:“太极诡道(也可以加到规则中),包括太极擒拿、反擒拿都应该使用进去。在巴西柔术里有三角锁,十字固,断头台这些。功守道如果不加上这些东西,柔劲多了,观赏性可能就会差了一点。”

除了规则模糊、与已有奥运项目区分不大外,如何在全球范围推广也是功守道面临的问题,如今真正了解功守道规则的人,不过千人。而根据《奥林匹克2020议程》的40条改革建议,东京奥运会此次新增的5个项目多是时下年轻人喜欢的,并且具有国际化发展基础的项目。 “拥抱新一代”是巴赫时代,国际奥委会在推广方面的重中之重。如何吸引年轻一代,关注到功守道也是一个严峻的问题。

李连杰把功守道比作产品,一个等待更多人下载的新款APP,马云希望通过这个APP改变的是大家的生活和运动方式,就像当年他改变大家购物方式和支付方式一样,而后者也将马云送上中国顶级富豪之列。精明的马云在休闲健身之余,自然不会放过这一商机。

早在2011年,对武术和太极一直感兴趣的马云认清了一个事实“未来三年大家都会去做文化和体育,不要去抢短线,要想更长远的目标”,于是,马云找来李连杰成立了太极禅国际文化发展公司(简称太极禅公司),希望将太极文化思想进行市场化、企业化运作。根据全国企业信用查询系统的资料显示,太极禅的经营业务包括太极拳培训、太极拳市场推广、服装、体育赛事运营等多个方面。而马云参股的杭州坤宝投资咨询有限公司占股40%,依文控股占股5%。

太极禅的培训课程包括太极云手、太极FIT、传统太极、禅意生活美学课程。2013年,位于西溪湿地的阿里巴巴“太极禅苑”开业时,初始会员费用为四档,人民币五万元起、十万元起、十五万元起和二十万元起。与依文服饰合作后,太极禅的服装业务也从太极服延伸到了日常生活服装。而在功守道的揭幕战上,选手所穿着的道服也是主办方专门定制的,黑白两色象征太极的阴阳,是在太极禅云手服的基础上加上了便于行动的运动短裤。

今年的9月25日,正在加拿大访问的马云专门和瑜伽品牌Lululemon的CEO见面,探讨加快中国太极文化走向国际的步伐。李连杰一直都将瑜伽作为太极推广的“范本”来研究,“瑜伽源于印度,但在西方资本和操作模式的包装下,已经成为了全世界都热衷的休闲运动,只推广了15年,全球受众就超过1亿,2011年时瑜伽的全球产值已经达到了360亿美元。”

对于未来功守道的推广方式,李连杰也已经谋划了一个立体而完整的产业链。“像功守道这样一个IP,已经有很多公司在想是否可以继续拍电影,是否可以做成游戏以及各种延伸的一种文化的推广。如果想要将他传播给全世界,必须是立体型的,所谓的体育和文化其实是分不开的,大娱乐时代下,除了体育赛事之外还有音乐、服装、影视等多种普及的渠道。”李连杰说。

除了进行商业化运作,马云也凭借自身影响力,让自己的富豪朋友圈都爱上了这项运动。过去,企业家们喜欢在高尔夫球场挥杆打球,如今在马云的感召下,郭广昌、柳传志、王均金等商界巨鳄都成为了“太极粉丝”,一批企业家喜欢穿着白色的太极服云手养生。

顶层受众外,就在《功守道》电影上映的前一天,中国大学生体育协会、中国中学生体育协会与阿里体育在上海召开发布会,宣布签署十年战略合作协议。双方第一期合作将从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手,协力运营校园体育比赛。未来,功守道将借助马云和阿里巴巴背后的合作资源,进入中国1300家以上的大学和超过500家的中学,计划建立大学生联盟赛事,吸引国内和世界各地高校代表队参加,为功守道职业联赛培养年轻选手。

(责任编辑:dd)
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