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专家:王老吉与加多宝“共享红罐”,不大可能

2017-08-22 01:23 | 未知 |
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当日下午,加多宝凉茶微博发布标题为《衷心感谢、热烈欢迎最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢案作出公平公正终审裁决》的公告,表示对判决结果“坚决拥护、热烈欢迎,对加多宝能够继续享有使用红罐凉茶装潢权感到欢欣鼓舞”。

据统计,目前市场上大大小小的凉茶品牌超过50个。业内人士称,出于市场规模及准入门槛相对较低等缘由,药企也在涉足凉茶,除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外,越来越多的企业,如同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中。被加多宝等企业做大的凉茶“蛋糕”,让越来越多的企业垂涎不已。

2014年开始,加多宝推出昆仑山矿泉水,经过几年的培育,目前昆仑山在饮用水市场地位逐渐稳固。加多宝涉足饮用水的动作,当时被业内人士解读为给凉茶加多宝寻找“备胎”。此外,加多宝还青睐场景化营销,通过捆绑小龙虾、火锅、串串等与凉茶饮料匹配的网红食品,进一步深挖餐饮细分领域。

行业数据显示,2010年至2015年,凉茶产量从679万吨增长到1328万吨,5年内实现翻番。与此同时,加多宝和王老吉也在不断刷新每年的销售数据,并在市场份额中暗自较劲。加多宝相关人士曾向《中国经济周刊》记者透露,2013年加多宝的销售收入超过200亿元,此后每年的增幅在20%以上。

在这漫长的5年中,双方不断上演各种戏码,斗争从官司蔓延到卖场,还进行了不少其他诉讼案。公开资料显示,加多宝和王老吉自2012年以来在法庭对峙20多次,涉案金额高达47亿元。双方高调地搞营销战、价格战,争夺“销量一哥”的地位,甚至还发生过员工互殴的极端事件。

正如终审判决书说的那样:“双方应本着相互谅解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。”

营销专家朱丹蓬表示,加多宝可能会在某些特定场合用回红罐,但金罐变红罐已不可能。深知精准营销 CEO蒋军也认为,该判决对加多宝而言是赢了,如今随着加多宝启用金罐包装,红罐包装只有象征意义,“未来的市场竞争不仅仅是红罐之争,加多宝使用金罐,也是为了与王老吉区别开来。”

(责任编辑:dd)
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